Журнал пищевых и пищевых расстройств

Реклама нездоровой пищи на бразильском телевидении

Кейтилин Р. Виакава, Рейнальдо А.Г. Симойнс, Рикардо Сантолим, Гибсон Дж. Вейдманн, Бетина В. Дамасцено, Артур В. Титце, Альваро Виго и Лизиан Бизарро

Реклама нездоровой пищи на бразильском телевидении

Определение и мониторинг количества рекламы нездоровой пищи на ТВ имеет значение для профилактики и контроля ожирения. Целью данного исследования было определить долю рекламы нездоровой пищи на бразильском ТВ и сравнить ее с уже имеющимися данными о частоте и качестве рекламируемых продуктов. Мы записали 14 часов программ с трех основных бразильских телеканалов с самой большой аудиторией (всего = 378 часов). Рекламу классифицировали по 25 категориям на основе типа рекламируемого продукта. Мы сравнили доли типов рекламы и типов продуктов питания с помощью теста Пирсона Хи-квадрат. Рекламные ролики продуктов питания составляют категорию со вторым по величине объемом эфирного времени в 720 часов (9%), отставая от рекламы программ телевидения соответствующих каналов в 1958 часов (26%). По сравнению с предыдущими данными за 2002 год доля рекламы продуктов питания на ТВ снизилась на 12%. Однако реклама нездоровой пищи увеличилась на 16%. Эти результаты имеют значение для разработки планов действий в чрезвычайных ситуациях и государственной политики, направленной на снижение рисков воздействия рекламы нездоровой пищи по телевидению.