Модные технологии и текстильная инженерия

Эволюция сезонных торговых мероприятий: глобальные перспективы

Джасмин Квон Ву и Томас М. Бринтхаупт

В этой статье мы определяем явление сезонных торговых мероприятий (SSE) и рассматриваем исследования поведения потребителей во время таких мероприятий. SSE относятся к специализированным торговым мероприятиям, которые часто происходят во время и около национальных или религиозных праздников. Они часто отражают празднование культурных ценностей и стремятся обратиться к широкому спектру эмпирических, гедонистических и других потребительских мотивов. Ритейлеры привлекают потребителей, предлагая скидки, распродажи и акции, связанные с дарением подарков. SSE часто превращаются в социальные и традиционные мероприятия для друзей и семей. Мы описываем четыре глобальных примера SSE: Черная пятница (США), Фукубукуро («счастливый мешок», Япония), День холостяков (Китай) и День подарков (Канада, Великобритания, Австралия, Новая Зеландия и Южная Африка). Мы рассматриваем эти SSE как с точки зрения потребителя, так и с точки зрения ритейлера, рассматриваем их историю и показываем, как они вышли за рамки своих культур происхождения. Затем мы выявляем общие закономерности и элементы, связанные с SSE. Далее мы представляем общую схему того, как появились успешные SSE, и обсуждаем культурные и кросс-культурные последствия феномена SSE. Наконец, мы иллюстрируем некоторые из способов, которыми изменения в потребительской и розничной среде могут повлиять на будущее SSE.