Модные технологии и текстильная инженерия

Восприятие тайваньским поколением миллениалов экологичной рекламы в контексте верхней одежды в Тайбэе

Элисон Энн Фальк и Джоселин Х.Ч. Чен

Цель: Это исследование было разработано для выявления экологических проблем, потребительского поведения и знаний о зеленом мытье тайваньских потребителей поколения миллениалов, живущих в Тайбэе. Оно было вдохновлено растущей обеспокоенностью изменением климата.

Методы: Анкета была роздана как минимум 100 тайваньским потребителям в случайном порядке и проанализирована с использованием регрессии для измерения степени осведомленности, а также факторного дизайна 2 × 2 × 2 для оценки воспринимаемого обмана, этического суждения, отношения к рекламе, отношения к бренду [1].

Результаты: данные доказали, что знание и/или осведомленность об экологических проблемах несущественно связаны с покупкой экологически чистых продуктов. Данные второго исследования, в котором использовался факторный дизайн 2 × 2 × 2, еще больше подчеркнули этот вывод, доказав, что тайваньские потребители поколения миллениалов, живущие в Тайбэе, не способны отличить ассоциативные утверждения от существенных утверждений и более благосклонны к зеленой рекламе от менее известного местного бренда, использующего внутреннюю экологическую проблему. Существенные утверждения оказались в целом немного более благоприятными.

Выводы: Поскольку тайваньские потребители поколения Y не способны четко отличить зеленую рекламу от подлинного существенного заявления, продвигаемого компанией, легко предположить, что демонстрация брендом экологически чистых характеристик произведет тот же эффект, что и реклама,
продвигающая подлинные существенные заявления.