Модные технологии и текстильная инженерия

Исследование маркетинговой стратегии, основанной на поведении детской одежды

Чжан Сянгай и Сюй Вэй

Характеристики потребительского поведения родителей изучались с помощью анкетного опроса с родителями в городах страны в качестве объекта исследования. С помощью программного обеспечения для анализа SPSS были получены выводы о том, что молодые и высокообразованные являются основными характеристиками родителей детей 0-7 лет дома; семейный доход является важным фактором, влияющим на расходы семьи детей; каждый из детей в детской одежде в среднем обходится в 600-3600 юаней в год, с разницей в годовом доходе домохозяйства; родители уделяют больше всего внимания материалу и стилю детской одежды; покупки, поиск в интернете, рекомендации друзей - три вида источников информации, которые являются наиболее распространенными; они часто ходят в торговые центры и онлайн-шопинг; родители с высоким уровнем образования готовы обращать внимание на предложения детей по потреблению; большинство родителей не уделяют достаточного внимания безопасности детской одежды; и, наконец, вносят предложения по НИОКР продуктов и маркетинговым стратегиям предприятий детской одежды.