Бин Сюй и Цзяньхуэй Чэнь
В последние годы традиционный рынок одежды оказался под угрозой со стороны многих других новых каналов покупок. Однако было обнаружено, что лишь немногие исследования по маркетингу моды давали систематические предложения для традиционных магазинов модной одежды с целью улучшения их маркетинговых стратегий для конкуренции с другими сильными конкурентами. Поэтому эта статья была направлена на понимание намерения потребителя купить в традиционном канале покупки одежды, чтобы предложить соответствующие маркетинговые методы для традиционных магазинов модной одежды для улучшения их стратегий. Основываясь на пяти этапах принятия решений о покупке модели EKB, это исследование использовало структурированные анкеты и проверку гипотез с выборкой потребителей из трех процветающих городов Китая. В результате в этой статье предлагается модель с ключевыми факторами процесса принятия решений о покупке одежды потребителями. Результаты отражают связь между поведением потребителя и традиционным рынком одежды и предоставляют рекомендации для менеджеров магазинов модной одежды по улучшению их маркетинговых стратегий.
English 
Spanish 
Chinese 
German 
French 
Japanese 
Portuguese 
Hindi